캠페인은 상이한 오디언스에 따라 상이한 결과를 갖게 됩니다. 즉, 어떤 클릭은 다른 클릭보다 더 가치있습니다. 여기서는 트래픽 소스에 따라 최적화하는 방법 및 트래픽 소스에 따라 타불라가 자동적으로 최적화를 해주는 방법에 대해 알아봅니다.

광고주에게 더 실적이 좋은 트래픽을 이용하는 방법 중 하나는 트래픽 소스에 따라 최적화하는 것입니다. 즉, 캠페인 퍼포먼스에 기반해 트래픽 소스에 따라 클릭당 비용(CPC)를 늘리거나 줄일 수 있습니다. 또한, 캠페인에서 결과를 내지 못하는 트래픽 소스를 차단하는 방법도 있습니다.

예를 들어, 만약 특정 트래픽 소스에서 전환율이 캠페인 평균보다 높게 나온다면, 그 트래픽에서의 CPC를 증가할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인 소재를 더 경쟁력있게 만들고, 나아가 특정 트래픽 소스로부터 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

트래픽 소스에 따라 CPC를 변경하거나 어떤 트래픽 소스를 완전 차단하기 전에, 트래픽 소스에 따라 캠페인 실적을 평가하는 것이 중요합니다. 다음 단계를 따라서 트래픽 소스에 따른 실적을 찾아볼 수 있습니다.

Backstage에서 트래픽 소스에 따른 전환율과 CPA을 비교하기 위해, 먼저 전환 트래킹 코드를 설정하고 삽입해야 합니다.

여기에서, 트래픽 소스에 따른 전환율과 CPA를 확인할 수 있습니다. 또한, 전환율 vs. 평균 이라는 유용한 열도 볼 수 있습니다. 이 열에서는 특정 트래픽 소스의 전환율을 전체 캠페인의 평균 전환율과 비교해서 상대적인 차이점을 나타냅니다. 이 정보는 트래픽 소스에 따라 최적화할 때 CPC 변환 결정을 내리는데 도움을 줍니다.

이 열의 데이터를 읽는 방법에 대해 알려드립니다.

만약 트래픽 소스에 따른 전환율이 캠페인 평균 전환율보다 높다면, 초록색으로 나타납니다. 아래의 예시에서, 제시된 CPC 인상폭은 18%에서 31%이고, 24%가 평균입니다.

전문가의 팁!

평균을 보려면 커서를 위로 가져가세요.

만약 트래픽 소스에 따른 전환율이 캠페인 평균 전환율보다 낮다면, 빨간색으로 나타납니다. 아래의 예시에서, CPC 감소폭은 -24%에서 -11%이고, 평균은 -18%입니다.

전문가의 팁!

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아직 좋은 결정을 내리기에 충분한 데이터가 없다면, 파란색으로 나타납니다. 아래의 예시에서, 충분한 데이터가 쌓일 때까지 CPC 변경폭은 나타나지 않습니다.

트래픽 소스에 따른 캠페인 퍼포먼스(실적)을 평가한 다음, 최적화를 시작합니다.

트래픽 소스에 따른 CPC비딩을 변경하려면, 다음 단계를 따라가세요 :

트래픽 소스에 따라 CPC를 변경하는 것 이외에, 어떤 트래픽 소스를 완전히 차단하는 방법도 있습니다. 즉, 차단을 해제하기 전까지는 해당 트래픽 소스 상에서 캠페인이 나타나지 않게 합니다.

전문가의 팁!

캠페인이 특정 트래픽 소스에서 평균치 이하의 실적을 내고 있더라도, 해당 트래픽을 완전히 삭제하는 것보다는 해당 트래픽에서 더 낮은 CPC로 실행하기를 추천합니다. 그래야 트래픽 소스를 완전히 걸러내는 것 대신, 캠페인 목표 달성에 도움이 되는 트래픽을 얻을 수 있습니다.

특정 트래픽 소스에서 더 이상 캠페인이 보이지 않게 차단하려면, 다음 단계를 따라가세요 :

타불라 시스템은 캠페인 내의 다른 트래픽 소스와 비교해서 실적이 너무 낮은 트래픽 소스를 자동적으로 차단할 수 있습니다. 광고주에게 긍정적인 결과를 내지 못하는 트래픽 소스를 걸러냄으로써 캠페인 실적에 도움을 줍니다. 자동 차단 메카니즘은 광고주가 캠페인의 전환 또는 액션을 트래킹할 때만 작동합니다. 전환 트래킹에 대해 더 알고 싶다면 이곳을 참고하세요.

만약 자동 차단 기능을 삭제하고 싶다면, 계정 관리자나 support@taboola.com으로 연락하세요.